メディアミックス

広告戦略
= 宣伝商材 
+ 見せる・読ませる・聴かせる/伝える・お聞きする

メディア戦略(メディア・プランニング)
⇒「見せる・読ませる・聴かせる」

メディアミックス
⇒様々な見せ方をする

リーチ
広範な接触
フリークエンシー
頻繁な接触
新聞&中吊り広告 新聞 中吊り広告
TV出演&書籍 TV出演 書籍
アニメ&サウンドトラック アニメ サウンドトラック

小前田

えぇ・・・
よくある話かもしれませんけど・・・
シンパ獲得とかそういう話ですよ・・・
茶谷さん・・・
どう思いますか・・・

茶谷さん

とりあえず売れ筋に見えるね!

まじめな生徒

メディアミックスは、複数のメディアを複合的に組み合わせて活用して幅広いリーチ(広告到達率)とフリークエンシー(平均広告接触回数)の獲得を目指すものです。送り手は二つの積和である延べ広告到達率(GRP)が真っ先に気になります。費用をかけたうえで単純にどれだけ人目に触れたかは重大です。

茶谷さん

しかし「鬼滅の刃」みてない!
一切理解できなかった!

まじめな生徒

広告到達効果だけでは売上への貢献はわかりにくいです。有効フリークエンシー理論に端を発する広告コミュニケーション効果、コミュニケーション・スペクトラムといった発展的な内容になります。度重なる広告接触によって受け手(オーディエンス)は「未知」から「認知」、「認知」から「理解(どういうものかわかった)」「確信(買うならこれだ)」「行動(買った)」へと変容していきます。

茶谷さん

LiSAの紅蓮華は気に入っている!

小前田

・・・(すごく簡単に言うよなぁ。ライザップとか早晩ネタにされて一切売れて見えなかった)
参考:『よくわかる現代マーケティング』編著)陶山計介、鈴木雄也、後藤こず恵、ミネルヴァ書房

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