広告戦略
＝ 宣伝商材
＋ 見せる・読ませる・聴かせる／伝える・お聞きする
メディア戦略（メディア・プランニング）
⇒「見せる・読ませる・聴かせる」
メディアミックス
⇒様々な見せ方をする
| リーチ 広範な接触 |
フリークエンシー 頻繁な接触 |
|
| 新聞＆中吊り広告 | 新聞 | 中吊り広告 |
| TV出演＆書籍 | TV出演 | 書籍 |
| アニメ＆サウンドトラック | アニメ | サウンドトラック |
小前田
えぇ・・・
よくある話かもしれませんけど・・・
シンパ獲得とかそういう話ですよ・・・
茶谷さん・・・
どう思いますか・・・
よくある話かもしれませんけど・・・
シンパ獲得とかそういう話ですよ・・・
茶谷さん・・・
どう思いますか・・・
茶谷さん
とりあえず売れ筋に見えるね！
小寺林
メディアミックスは、複数のメディアを複合的に組み合わせて活用して幅広いリーチ（広告到達率）とフリークエンシー（平均広告接触回数）の獲得を目指すものです。送り手は二つの積和である延べ広告到達率（GRP）が真っ先に気になります。費用をかけたうえで単純にどれだけ人目に触れたかは重大です。
茶谷さん
しかし「鬼滅の刃」みてない！
一切理解できなかった！
一切理解できなかった！
小寺林
広告到達効果だけでは売上への貢献はわかりにくいです。有効フリークエンシー理論に端を発する広告コミュニケーション効果、コミュニケーション・スペクトラムといった発展的な内容になります。度重なる広告接触によって受け手（オーディエンス）は「未知」から「認知」、「認知」から「理解（どういうものかわかった）」「確信（買うならこれだ）」「行動（買った）」へと変容していきます。
茶谷さん
LiSAの紅蓮華は気に入っている！
小前田
・・・（すごく簡単に言うよなぁ。ライザップとか早晩ネタにされて一切売れて見えなかった）
